スポーツの広報戦略、費用対効果について考える

スポーツにとって広報戦略は以前より重みを増していくばかりです。
例えば、サッカーのように地元密着で支えていくようなビジネスモデルとなるとなおさらです。

グローバル戦略ではなく地元密着の費用対効果を問われる広報戦略は非常にむずかしいものです。
メディアを活用する際にも地元に根差したメディアを調査する必要があります。

逆にメジャースポーツにとっても広報戦略は重要です。
それは何といってもPR効果、知名度アップという名目だけではなく、CSR活動もスポーツに必要な要素になってきているからです。

もちろん、所属選手にはメディアの出演も含めて協力が必要になります。
グローバルになるとさらに広報戦略には莫大な費用がかかってくるのはいうまでもありません。

そして、こうした広報戦略に関しては費用対効果を明確にはあることが難しいという課題がついてまわります。
もちろん、独自の指標をもうけている企業はたくさんありますがグローバルスタンダードでもありません。
しかし、こうした広報戦略活動はスポーツでファンという存在が実在する以上、必ず必要な活動であり重要な活動の一つにかわりありません。